很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：Wh一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思at's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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